3 razões pelas quais a Páscoa não se popularizou no Japão

A Páscoa celebra a ressurreição de Jesus Cristo, e diferente do Natal que se tornou uma data comemorativa no Japão, ainda não se fala muito sobre a Páscoa na terra do sol nascente.

A Páscoa no Japão coincide com a primavera, e lugares como a Disneyland Japan, desde 2010 comemora o “festival de primavera” com o tema de Páscoa.

Você sabia? Na páscoa a “quebra da casca de ovos” simboliza a ressurreição de Cristo, e os coelhos são considerados símbolos de fertilidade e prosperidade devido à sua alta taxa de reprodução.

Recentemente a Universal Studio Japan também começou com eventos especiais para essa época do ano, mas nenhuma das duas consegue resultados equiparáveis aos festivais de Natal ou de Halloween.

Yesterday I went to Tokyo Disneyland! ~ it was so nice to see all the cute pastel Easter decorations! pic.twitter.com/VW6FYMXHCa

— PeachMilky 🌸 Cosplay (@PeachMilky_) April 27, 2017

Por que a Páscoa não tem tanta fama como o Halloween no Japão?

Para examinar as razões pelas quais a Páscoa não se popularizou no Japão, é necessário fazer uma comparação com o “Halloween”.

Ambos são eventos originários do exterior e comemorados por parques de diversão. A forma de fazer o marketing é a mesma. No entanto, há uma diferença esmagadora em termos de tamanho do mercado (de acordo com a Fuji Keizai).

• Tamanho do mercado da Páscoa (2019): 800 milhões de ienes;

• Tamanho do mercado do Halloween (2019): 115,5 bilhões de ienes

“Problema 1: A Páscoa não tem data fixa.”

A falta de uma data fixa prejudica o entusiasmo pelo evento, sendo esse o principal motivo da diferença entre as datas comemorativas.

Quando pensamos em eventos sazonais no Japão que têm um significado social, podemos citar o Ano Novo (1/1), Dia dos Namorados (14/2), Tanabata (7/7), Halloween (31/10), Natal (24/12) e Véspera de Ano Novo (31/12), e todos eles têm em comum o fato de serem feriados fixos e não feriados móveis.

Se a data é fixa, com certeza fica mais fácil de se lembrar. Além disso, pode ser difícil criar um pico de empolgação e momentos emocionantes se a data estiver mudando a cada ano, tornando mais difícil criar uma promoção de sucesso.

“Problema 2: A época das Sakuras chama mais atenção no Japão.”

Para incorporar a Páscoa na vida cotidiana a partir do ponto de partida dos parques de diversões, a “comida” é essencial.

O Dia dos Namorados é associado ao chocolate, o Halloween à abóbora e o Natal ao frango frito do Kentucky e ao bolo de Natal, por exemplo, a comida tem uma forte relação com os eventos sazonais.

No Japão, há a floração das cerejeiras (Hanami) na mesma época da Páscoa, e claro no Hanami as bebidas alcoólicas são fortemente promovidas. Não ser capaz de envolver marcas de bebidas alcoólicas com a Páscoa pode ser um grande problema para uma data comemorativa.

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Além disso, nos supermercados, abril e setembro são momentos de mudança de prateleiras, então ainda é difícil criar uma prateleira especial para a Páscoa (embora o Aeon esteja tentando promover a Páscoa ativamente).

“Problema 3: Eles não sabem o que é necessário fazer no dia”

Enquanto o Halloween tem o uso de fantasias e as festas, o Natal tem a tradição de decorar árvores e dar presentes, o Tanabata tem a tradição de escrever desejos em tiras de papel e o Dia dos Namorados tem a tradição de confessar o amor. Existem elementos claros para cada um desses eventos, mas a Páscoa ainda não conseguiu apresentar isso de forma clara aos japoneses.

Para a Páscoa, há o evento do “Egg Hunt”, que envolve esconder ovos coloridos pintados em lugares como jardins e deixar as crianças procurarem, mas não parece ter sido projetado para ser apreciado por pessoas de todas as idades, ainda mais em um país como o Japão com uma baixa taxa de natalidade.

Já no Brasil, há a tradição de comer ovos de Páscoa feito de chocolate, no qual o Japão também incluir como um evento. Porém, em fevereiro temos o Valentine’s Day (14/2) o “Dia dos Namorados” ou o dia em que as mulheres dão chocolates, e em março o White Day (14/3), o dia em que os homens retribuem os chocolates. Promover a venda de chocolates por três meses seguidos, caso conseguissem popularizar a Páscoa no Japão, pode ser bem difícil.

No Japão os eventos anuais já é algo enraizado na população, existem festivais, e elementos culturais celebrados de acordo com as estações do ano, por exemplo.

Com isso, lojas, mercados, restaurantes, e parques de diversão, promovem objetos, comidas, e experiências únicas, o que dá gatilhos mentais, a fim de fazer os clientes comprarem.

O Japão comemora o Natal de diversas formas, mesmo sendo um país xintoísta e budista, então será que o mesmo acontecerá com a Páscoa?