‘Konbini’ usa desconto com “olhinhos chorando” para evitar desperdício — e está dando certo!

Uma simples etiqueta com “olhinhos chorando” tem emocionado clientes e ajudado o meio ambiente no Japão. A rede de lojas de conveniência FamilyMart encontrou uma forma criativa de reduzir o desperdício de alimentos: colocar selos de desconto com carinhas tristes em produtos próximos do vencimento. A ideia, que parecia apenas uma brincadeira fofa, acabou se tornando um sucesso!

ファミリーマート、フードロス削減を社会全体で推進するために「涙目シール」のイラストをフリー素材として公開 https://t.co/nLF5LMLBJE #ファミリーマート #フードロス #涙目シール pic.twitter.com/jCrn3sZTlb

— グルメ Watch (@gourmetwatch) October 22, 2025

Como surgiu a ideia

O projeto nasceu de uma preocupação real. Todos os dias, milhares de refeições prontas, sanduíches e onigiris (bolinhos de arroz) acabam sendo jogados fora por passarem do prazo de validade. Pensando nisso, a FamilyMart decidiu testar uma abordagem emocional: em vez de apenas colocar um selo de desconto comum, adicionou personagens com lágrimas nos olhos e frases como “me ajude!” (たすけてください！).

Essas etiquetas, chamadas em japonês de “涙目シール” (namidame shiiru), literalmente “adesivos de olhos lacrimejantes”, despertam empatia nos consumidores e os incentivam a comprar o produto “antes que seja tarde demais”.

Segundo a rede, as vendas desses produtos aumentaram cerca de 5 pontos percentuais em comparação aos que usavam apenas o selo de desconto tradicional. Além disso, a empresa calcula que, com a expansão da iniciativa, poderá reduzir até 3 mil toneladas de alimentos descartados por ano.

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Sustentabilidade e impacto social

A ação também fortalece a imagem da FamilyMart como uma empresa alinhada com práticas sustentáveis.

Reduzir o desperdício de comida significa menos lixo, menos emissão de carbono e mais consciência no consumo. Além disso, a marca tem estimulado outras empresas a seguirem o mesmo caminho, tornando o gesto algo coletivo, e não apenas uma jogada de marketing.

Essa iniciativa mostra que pequenos detalhes podem mudar comportamentos de compra. Ao unir design, emoção e responsabilidade social, a FamilyMart conseguiu transformar um simples adesivo em uma poderosa ferramenta contra o desperdício.

Imagem: Equipe Dia a Dia